La compañía facturó US$60.801 millones en el segundo trimestre de 2026, un 28 % más, gracias al crecimiento publicitario y al uso de IA en recomendaciones y anuncios.
Meta incrementó sus ingresos impulsada por la inteligencia artificial, la expansión de su negocio publicitario y el crecimiento de la actividad en Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads. La tecnológica registró una facturación de US$60.801 millones durante el segundo trimestre de 2026, frente a US$47.516 millones en el mismo periodo del año anterior.
El aumento interanual del 28 % superó las previsiones generales del mercado y confirmó que las herramientas de IA ya están generando mejoras medibles en la selección de contenido, la personalización de anuncios y la eficiencia de las campañas publicitarias.
Mark Zuckerberg, fundador y director ejecutivo de Meta, afirmó que la inteligencia artificial está acelerando el negocio principal de la empresa, impulsando una nueva generación de productos y abriendo oportunidades adicionales en el mercado corporativo.
La publicidad sostiene los resultados de Meta
La publicidad continuó siendo la principal fuente de ingresos de Meta. Durante el trimestre, las impresiones publicitarias distribuidas en su familia de aplicaciones aumentaron un 14 %, mientras que el precio promedio por anuncio avanzó un 12 % frente al año anterior.
La empresa atribuyó una parte de este desempeño a la incorporación de modelos de inteligencia artificial más complejos en sus sistemas de recomendación y clasificación de anuncios.
Estos modelos analizan la actividad de los usuarios, el contenido de las campañas y las preferencias individuales para seleccionar el anuncio con mayor probabilidad de resultar relevante.
Meta informó que las mejoras aplicadas en sus modelos publicitarios generaron un aumento del 8,3 % en los clics sobre anuncios y una mejora del 15,7 % en las conversiones de Facebook. Algunas pruebas con grandes modelos de lenguaje también elevaron un 1 % las conversiones de eventos dentro de aplicaciones anunciadas en Instagram.
Meta incrementa ingresos con herramientas de IA para anunciantes
La empresa también está ampliando el uso de inteligencia artificial generativa entre pequeños negocios y anunciantes.
Más de nueve millones de pequeñas empresas utilizan al menos una de las herramientas creativas de IA ofrecidas por Meta. Estas funciones permiten generar imágenes, adaptar anuncios, producir variaciones de contenido y optimizar campañas a partir de los resultados obtenidos.
La adopción de las herramientas de generación de imágenes se duplicó durante el trimestre, según la compañía. Meta espera que nuevos modelos como Muse Image amplíen la capacidad de los anunciantes para crear materiales ajustados a la identidad y al tono de cada marca.
Las soluciones automatizadas Advantage+ alcanzaron una tasa anualizada de ingresos superior a US$75.000 millones. El sistema utiliza IA para administrar audiencias, ubicaciones, presupuestos y elementos creativos dentro de las campañas.
Este avance muestra que Meta está monetizando la inteligencia artificial principalmente mediante mejoras en su plataforma publicitaria, en lugar de depender únicamente de sus asistentes o modelos generativos como productos independientes.
La IA también aumenta el uso de Instagram y Facebook
La inteligencia artificial no solo está mejorando los anuncios. También está influyendo en la cantidad de tiempo que los usuarios permanecen dentro de las aplicaciones.
El tiempo de uso de Instagram aumentó a doble dígito durante el segundo trimestre, favorecido por los avances en las recomendaciones de Feed y Reels. En Facebook, el consumo de video creció un 9 % a escala mundial y más de un 10 % en Estados Unidos y Canadá.
Meta explicó que sus modelos analizan automáticamente publicaciones, videos y otros contenidos para comprender temas, tono, calidad y relevancia. Esa información permite presentar recomendaciones más personalizadas y detectar con mayor rapidez nuevas publicaciones que podrían interesar a cada persona.
La empresa aseguró que todas las publicaciones públicas de Feed y Reels en Instagram ya son procesadas por grandes modelos de lenguaje. Meta trabaja ahora para extender esta tecnología a más áreas de Facebook.
Una actualización del sistema de clasificación de Reels produjo un aumento de 15 puntos básicos en las sesiones de Instagram, con mejoras particulares en el tiempo de uso y el número de contenidos compartidos.
Meta alcanza 3.600 millones de usuarios diarios
La familia de aplicaciones de Meta registró un promedio de 3.600 millones de usuarios activos diarios durante junio de 2026, un incremento del 3 % frente al año anterior.
Instagram alcanzó los 2.000 millones de usuarios diarios, mientras Threads superó los 500 millones de usuarios activos mensuales, según las cifras divulgadas durante la presentación de resultados.
La escala de estas plataformas proporciona a Meta una ventaja para probar, distribuir y monetizar nuevas funciones de inteligencia artificial.
Cuanto mayor es la participación de los usuarios, más oportunidades tiene la empresa para mostrar anuncios y recopilar señales que permitan mejorar sus algoritmos de recomendación. No obstante, este modelo también mantiene a Meta bajo vigilancia regulatoria por el tratamiento de datos, la seguridad de los menores y el impacto social de sus plataformas.
Los beneficios caen pese al aumento de ingresos
Aunque Meta incrementó sus ingresos, la utilidad neta del segundo trimestre disminuyó un 14 %, hasta US$15.848 millones. En el mismo periodo de 2025, la compañía había ganado US$18.337 millones.
Las ganancias diluidas por acción bajaron de US$7,14 a US$6,18, mientras que el margen operativo retrocedió del 43 % al 31 %.
La caída estuvo relacionada con un fuerte aumento de los costos y gastos, que llegaron a US$42.026 millones, un 55 % más que un año antes.
La cifra incluye US$2.400 millones en cargos vinculados con procesos judiciales y US$1.180 millones en indemnizaciones asociadas con la reducción de personal anunciada en mayo.
Meta señaló que sus gastos también aumentaron por la contratación de especialistas en inteligencia artificial, la operación de centros de datos, el uso de servicios de computación en la nube y los costos de procesamiento de modelos externos.
La inversión en infraestructura presiona el flujo de caja
La compañía destinó US$31.080 millones a inversiones de capital durante el segundo trimestre. Los recursos se concentraron principalmente en servidores, centros de datos e infraestructura de redes necesaria para entrenar y ejecutar modelos de inteligencia artificial.
Como consecuencia del elevado gasto, el flujo de caja libre cayó hasta US$784 millones, frente a US$8.550 millones un año antes.
Meta cerró junio con US$90.260 millones en efectivo, equivalentes y valores negociables, además de una deuda a largo plazo de US$83.660 millones.
La empresa espera que sus inversiones de capital se sitúen entre US$130.000 millones y US$145.000 millones durante 2026. También elevó su proyección anual de gastos totales a un rango de US$165.000 millones a US$169.000 millones.
Estas cifras reflejan el principal desafío de la estrategia: la IA mejora actualmente el negocio publicitario, pero requiere inversiones cada vez mayores en capacidad informática, energía, talento e infraestructura.
Reality Labs mantiene pérdidas elevadas
Reality Labs, la división responsable del metaverso, dispositivos de realidad virtual y productos relacionados, registró ingresos trimestrales de US$431 millones, un 16 % más en términos interanuales.
El crecimiento estuvo impulsado por las ventas de gafas con funciones de inteligencia artificial, aunque fue parcialmente compensado por una menor comercialización de los dispositivos Quest.
La unidad reportó una pérdida operativa de US$4.619 millones, lo que confirma que continúa siendo una de las áreas con mayor presión sobre la rentabilidad de Meta.
Las gafas inteligentes representan una de las apuestas de la empresa para llevar sus asistentes de IA a dispositivos de uso cotidiano. Sin embargo, el negocio todavía necesita ampliar su escala para compensar los elevados costos de investigación y desarrollo.
Nuevas oportunidades empresariales para Meta
Además de fortalecer sus redes sociales, Meta trabaja en agentes personales, interfaces de programación, herramientas para compañías y servicios de capacidad informática.
La empresa considera que estos productos podrían generar nuevas líneas de ingresos en los próximos meses y años. Entre sus proyectos se encuentran agentes empresariales capaces de responder consultas, recomendar productos y prestar atención automatizada dentro de WhatsApp.
Meta también está evaluando oportunidades para comercializar capacidad de cómputo directamente con grandes clientes, aunque estas iniciativas todavía se encuentran en una etapa de desarrollo.
Para el tercer trimestre de 2026, la compañía proyecta ingresos totales de entre US$61.000 millones y US$64.000 millones.
La IA impulsa el crecimiento, pero eleva los riesgos
Los resultados muestran que Meta ya obtiene beneficios concretos de la inteligencia artificial mediante anuncios más relevantes, mejores recomendaciones y herramientas automatizadas para empresas.
La tecnología está ayudando a aumentar la interacción en Facebook e Instagram, mejorar las conversiones publicitarias y ampliar los servicios disponibles para millones de pequeños negocios.
Sin embargo, el aumento de los costos, la caída del flujo de caja libre y las inversiones previstas generan dudas sobre el ritmo al que la empresa podrá recuperar el capital destinado a infraestructura.
Meta llega así a una nueva fase de su estrategia tecnológica: la inteligencia artificial ya está impulsando los ingresos, pero su impacto final dependerá de que las ganancias futuras compensen el crecimiento acelerado del gasto.
